Site institucional, landing page ou one page: qual escolher?

Antes de escolher cores e fotos, a decisão que mais influencia o resultado de um site é o formato. Site institucional, landing page e one page parecem parecidos, mas servem a objetivos diferentes.

Site institucional

Várias páginas que apresentam a empresa: quem somos, serviços, cases, blog, contato.

Use quando:

• A empresa oferece vários serviços ou produtos
• Você quer aparecer no Google para muitas buscas diferentes
• Credibilidade é decisiva na venda (B2B, saúde, advocacia, indústria)

Ponto forte: cada serviço pode ter a sua página, otimizada para a busca de quem procura por ele. É o formato que mais cresce em tráfego orgânico com o tempo.

Landing page

Uma página única, com um objetivo único: pedir orçamento, agendar, baixar um material, se inscrever num evento.

Use quando:

• Você vai investir em anúncios (Google Ads, Meta) e quer converter esse tráfego
• Há uma campanha, lançamento ou oferta específica
• Precisa medir com precisão quanto cada real investido retorna

Ponto forte: sem menu nem distrações, converte mais. Limite: sozinha, raramente ranqueia bem no Google.

One page

Um site inteiro numa página só, com seções que rolam: apresentação, serviços, depoimentos, contato.

Use quando:

• O negócio é simples e tem um serviço principal
• Você precisa estar no ar rápido e com orçamento enxuto
• O público chega por indicação ou redes sociais, não pela busca

Limite: com tudo numa página, fica difícil aparecer para várias buscas diferentes.

A combinação que mais funciona

Para empresas que querem crescer, o arranjo mais comum é um site institucional como base, que traz tráfego orgânico e credibilidade, e landing pages para cada campanha paga. O blog alimenta o site com conteúdo que responde às dúvidas do cliente.

Se ainda está decidindo se precisa de um site, comece por por que fazer um site. Se já decidiu e quer entender o investimento, veja quanto custa um site profissional.

A Luz Própria desenvolve os três formatos e ajuda a escolher o certo para o seu objetivo. Conheça o nosso trabalho de criação de sites.