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O ECPC (ou CPC Otimizado) é uma estratégia de lance que permite que o Google Ads avalie os leilões nos quais suas campanhas estão concorrendo e defina aquelas que têm probabilidade de gerar conversões e quais não terão o mesmo desenvolvimento. Além disso, o ECPC ajusta automaticamente seus lances manuais para cliques que parecem mais ou menos propensos a gerar uma venda ou conversão no site.